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Nike nace de manos de Bill J. Bowerman y Philip H. Knight a mediados de los años 60 y comienza su andadura com ouna empresa distribuidora de la maca japonesa Onitsuka Tiger. Es un poco más adelante cuando Bowerman aplica sus conocimientos deportivos como entrenador para realizar cambios y adaptaciones en las zapatillas con la idea de que fueran más cómodas para practicar deporte.

Ya entrados en los años 70 Nike rompe con Onitsuka y se decide a conquistar el mercado en solitario. Knight se encarga de desarrollar una estrategia para acercarse a los universitarios y ganar popularidad en los campeonatos deportivos que se realizaban entre las distintas universidades. Es así como comienzan a diseñar otro tipo de productos que no son zapatillas. Camisetas, bolsas y todo tipo de prendas para hacer deporte. Una de las grandes señas de identidad que ayudaron al lanzamiento definitivo de la firma fue la suela Waffle ideada por Bowerman.

La famosa frase 'Just do it', que acompaña a la marca en su imagen, nació en 1988 a través de una campaña publicitaria ideada por Dan Wieden. La frase ha sido elegida en varias ocasiones como una de las consignas más conocidas en todo el mundo. La inspiración nace de las últimas palabras que dijo el preso Gary Gilmore antes de ser ejecutado: "Vamos a hacerlo" (Just do it)

El logotipo de la marca, que está reconocido como uno de los más famosos a nivel global, fue diseñado por Carolyn Davidson y fue vendido a la marca por una cantidad de 35 dólares. Afortunadamente para la diseñadora, en 1983 recibió un anillo de oro y un sobre lleno de acciones en Nike como muestra de agradecimiento y contribución al crecimiento de la marca. En junio de 1972, las primeras zapatillas de deporte de la firma con el Swoosh, se dejaron ver en los Juegos de Oregón. En 1995, Nike comenzó a usar el Swoosh como logo independiente tal y como es conoce en la actualidad.