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La historia de Pepe Jeans London está llena de coincidencias y esfuerzo. Era 1973 cuando el empresario de ropa vaquera Shantilal Parmar, decide contratar al joven Nitin Shah, que trabajaba en una gasolinera, para que fuera vendedor de pantalones vaqueros. Este hecho fue fundamental para la historia de la marca, ya que fue a partir de este momento cuando Nitin Shah se convierte en un enamorado de la moda y decide emprender su propio camino.

Nitin Shah pide ayuda a sus hermanos Arun y Milan, y juntos abren su primera tienda; Sholemay Ltd, Pepe Jeans en Portobello Road Market, en Londres. Los hermanos se decantaron por el nombre de 'Pepe' porque pensaron que se recordaría fácilmente. Y no se equivocaron. La tienda se convirtió en un gran éxito muy rápidamente y Shantilal Parmar, antiguo jefe de Nitin Shah, comenzó a producir pantalones exclusivos para la nueva empresa.

En 1975, los hermanos ya contaban con cuatro diferentes puntos de venta en la ciudad de Londres, y todos ellos en localizaciones fundamentales: Kensington Market, Kings Road, Carnaby Street y Avonmore Trading Estate. Con esta distribución y un producto de calidad, la expansión estaba garantizada. Además, hay que señalar que el público recibió de muy buena manera la nueva firma, gracias a sus productos con un diseño muy novedoso y la mejor calidad garantizada.

Nada mejor que una buena banda sonora para tener éxito. Pepe Jeans lo sabe bien, por eso, en la década de los 80, acompañó sus anuncios de publicidad con las canciones de The Smiths. Era 1987 y 'How soon is now', del grupo de Manchester, servía para promocionar la marca. Nunca antes unos vaqueros habían sonado tan bien.

Pepe Jeans pasa a ser propiedad del grupo español Torreal, en manos del empresario español Juan Abelló. La sede española tiene los derechos de la firma en todo el mundo menos en EEUU, donde sigue perteneciendo a sus fundadores originales. La sede principal de la empresa, se encuentra en San Feliú de Llobregat en Cataluña.